『4A文案经验』为什么你写文案客户不满意

写一篇合格的文案

HI 我是森林

又过了十几个小时了，本文主要想科学化的，连贯的，讲解下如何写文案；

PS：本人做过SCW，同时本文是我个人顶尖文案可的一个章节部分，获得国家原创备案。还算有权威性吧，不吹捧了，开始吧！

本课程附带视频，见文章最后（人在外地录音有点杂音  见谅）

首先是一贯的目录部分哦：

本教程目录

通过目录可以看到，主要分成2个部分：

1.寻找问题：确定应该具备的能力

2.编写文案：完成整体的工作

Part1为什么总是要返工

为什么总是要返工

很多读者在工作中，写文案总是被领导骂，被客户骂，各种返工各种被看不惯，所以我希望大家能够拿出过往出现过问题的文案，我们来进行一下“自我检测”

拿出你过往的文案

1.整理资料部分：是否提取了核心，是否找到了最大亮点，是否获得了重要数据？

2.放大重点部分：阐述的是否为重点，内容围绕重点么？重点优势是否清晰？

3.渠道利用部分：文章和渠道的关联，划分多少可用渠道，使用多少种文案？

4.价值部分：产品项目价值体现如何，转化消费明显么？赋予了应有的价值体验？

通过这些自检，是否能够看到当时文案的不足（第一次编写的时候）

Part2文案写作思路

文案写作思路

首先我们需要了解文案的写作思路是什么？

~写作思路是指通过合理的结构吧你的内容划分不同逻辑想法内，并组合

写作思路的四个核心

项目核心：你编写的文案中是否突出了项目、产品中对应的核心部分；

人群核心：对应的精准人群定位是否清晰，潜在人群又有哪些；

卖点核心：明确卖点并排序确定主次；

感情核心：文字是空洞的么？赋予人格化，赋予感情修饰文字带来的感受；

实例展示写作思路

通过实例来展示写作思路·更多解读请等视频

Part3文案必备结构

文案必备结构

这部分是文案必备的部分，偏向于主要构成，完成这些部分，你的文案就不存在结构问题了：

需要搞明白8个部分的组成

我们来利用『简书』总结下：

核心价值

1. 核心价值：给予每个人写作和展示的机会；

确定可用渠道

2. 确定可用渠道：主要以线上渠道为主；

确定受众用户

3. 确定受众用户：16-35岁热爱写作的群体；

4. 核算不同文案风格：双微平台图文，朋友圈文章展示，公众号结合活动等；

第一句亮点

5. 第一句亮点：爱好写作的你；

内容结合卖点

6. 内容结合卖点：通过写作获取更多机会；

转化部分

7. 转化部分：签约作者、出书、提高知名度等；

归纳文案

8. 归纳文案：修饰文案效果和整理打包；

以简书为例的话，写文案的话，这些步骤就可以完成你的工作了

Part4进行文案编写

进行文案编写

那么思维和编写逻辑都弄明白了，现在开始针对内容进行编写：

编写文案的4个步骤

编写过程中主要划分了4个步骤来完成文案的编写：

1.在哪看：划分可用的渠道；

2.对应人群：不同的文案对应不同的受众；

3.划分卖点：总结对应的卖点并写出，按照主次；

不同平台渠道展示不同文案

对应人群对应喜好

划分逻辑卖点

4.文案风格：不同的划分对应不同文案的内容和形式；

Part5用案例展示

用案例展示

最后我们来看一个热门案例

IPHONE 7手机案例

IPHONE 7手机案例

1.确定核心价值：更好的产品和技术；

2.确定可用渠道：线上宣传，线下品牌店；

3.确定受众：使用智能手机的年龄；

4.不同文案风格：顶尖口吻&年轻划分；

5.亮点第一句：7，在此；

6.结合卖点：结合产品亮点；

7.转化部分：全新、二手、配件；

8.修饰文案：比如~引得起火热目光，更经得起水花洗礼；

案例1：iphone7的编写结构

在通过编写的4个结构来划分内容，就轻松写出了需要的文案：
正式发布iPhone 7，更快的A10处理器，5种颜色。引得起火热目光，更经得起水花洗礼，防水防尘。采用全新压感Hone触控。立体扬声器。取消传统耳机接口。电池续航历史最久。5388元起。请戳：XXXXXX

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文／森林维度
原文链接：http://www.jianshu.com/p/2c75b05ceed2